Les Emirats Arabes Unis sont entrés dans le classement des dix premiers pays « Soft Power » : Brand Finance

Dubaï : Les Émirats arabes unis se sont frayé un chemin dans le top 10 du statut de « soft power », une liste qui voit les États-Unis en tête. Ces classements sont basés sur le prestige d’un pays sur des critères tels que la réputation, l’influence et la familiarité.

Les Émirats arabes unis se sont appuyés sur l’héritage laissé par l’Expo 2020 ainsi que sur la vision suscitée par ce qu’ils ont fait pendant la pandémie. C’est le seul pays du Moyen-Orient représenté dans le top 10, bien qu’il y ait des gains significatifs pour l’Arabie saoudite et le Qatar, qui ont quitté la Coupe du monde de football réussie.

Celui-ci est basé sur le Global Soft Power Index qui est calibré chaque année par le cabinet de conseil britannique Brand Finance.

Les Émirats arabes unis ont été l’une des premières économies à lancer la vaccination de masse et à s’ouvrir pendant la pandémie de COVID-19, ce qui lui a donné une longueur d’avance sur les autres et lui a permis de maintenir des perceptions positives dans l’ensemble du pilier commercial et commercial avec une amélioration particulière du financement des marques. », a déclaré David Haye, président-directeur général de Brand Finance. , « potentiel de croissance future », se classant au troisième rang mondial.

Pour la quatrième année consécutive, les Émirats arabes unis ont obtenu le score le plus élevé de toutes les marques du Moyen-Orient, mais l’augmentation de cette année de 3,2 à 55,2 « signifie un bond de cinq places pour lui permettre de revendiquer la 10e place du classement mondial pour la première fois ».

Le Global Soft Power Index est basé sur un échantillon représentatif de plus de 100 000 répondants dans plus de 100 marchés, pour mesurer les perceptions de 121 « marques nationales ».

Les perceptions de la gouvernance et des relations internationales des Émirats arabes unis sont essentielles pour figurer dans le top 10, tout comme la mission vers Mars et les ambitions plus larges dans l’espace. Il y a aussi l’élan créé en tant qu’hôte de la COP28 sur la création de plus de garanties pour l’environnement et l’action climatique.

« L’économie historiquement lourde en pétrole continue d’accroître son engagement en faveur de la diversification, de l’innovation et de l’investissement dans un avenir plus durable », déclare Brand Finance.

Une montée en puissance globale des Etats du Golfe D’autres Etats du Golfe ont également gagné des parts de soft power notables, profitant de la situation énergétique après le conflit russo-ukrainien.

Le rapport note que « l’Arabie saoudite regarde au-delà du pétrole – mettant en valeur son attrait touristique d’une part et son engagement en faveur de la transition énergétique d’autre part ». Elle se classe au 11e rang mondial pour la «richesse du patrimoine» et se classe très bien pour «l’investissement dans l’énergie et les technologies vertes» (25e) ainsi que pour «les villes et les transports durables» (27e).

Le Qatar a fait de grands progrès en matière de soft power, comme on s’y attendait depuis le lancement de la Coupe du monde de football. Brand Finance déclare : « L’organisation d’un événement sportif majeur peut vraiment mettre une marque nationale sur la carte. » « Avec des améliorations sur les trois indicateurs de performance clés – familiarité, réputation et influence – le Qatar est entré dans le top 25 pour la première fois. »

Les États-Unis conservent leur première place dans l’indice et ont accru leur leadership sur les autres avec le renforcement du dollar et les projets d’investissement à grande échelle menés par le gouvernement fédéral, notamment le projet lié à la fabrication nationale de semi-conducteurs. Les États-Unis bénéficient également de l’introduction d’une nouvelle fonctionnalité « d’investissement dans l’exploration spatiale » dans le pilier de l’éducation et de la science, car ils se classent au premier rang mondial.

« La vaste couverture médiatique de la période de deuil du monarque et les magnifiques funérailles auxquelles assistaient les dirigeants mondiaux ont rappelé à un public mondial les origines du plus grand soft power britannique », note Brand Finance, à propos de la position du Royaume-Uni après la mort de la reine Elizabeth II. .

La Chine a connu une croissance « marginale » de son indice mais est passée de la quatrième à la cinquième en 2023, dépassée par le Japon. L’Allemagne a terminé troisième.

« La Chine est restée fermée l’année dernière, maintenant une politique » zéro Covid « , indique le rapport. « Cela a sapé sa capacité à améliorer les perceptions au même rythme que les économies compétitives, entraînant des déclins relatifs. »

Quant à la Russie, la situation de l’Ukraine l’a fait sortir du top dix de l’indice.