Le PDG d’Apple, Tim Cook, semble avoir taquiné le prochain casque de réalité mixte de l’entreprise à Entretien approfondi avec GQ.
Caractéristiques culinaires sur la couverture GQL’édition des Global Creativity Awards 2023. L’entretien avec GQZach Baron, intitulé Tim Cook, pense différemment, se penche sur de multiples aspects de la carrière, du poste de premier ministre et de la vie personnelle de Cook. Expliquant pourquoi Apple est hypothétiquement intéressé par le matériel AR/VR, Cook a déclaré :
Si vous pensez à la technologie elle-même avec la réalité augmentée, juste pour prendre un côté de la pièce AR/VR, l’idée que vous pouvez superposer le monde physique avec des choses du monde numérique peut grandement améliorer la communication des gens, la connexion des gens. Cela peut permettre aux gens de réaliser des choses qu’ils ne pouvaient pas réaliser auparavant. Nous serions peut-être en mesure de collaborer sur quelque chose de beaucoup plus facile si nous étions assis ici en train de réfléchir et que soudainement nous pourrions sortir quelque chose de numérique et le voir ensemble et commencer à collaborer dessus et à le créer. Et c’est donc l’idée qu’il y a cet environnement qui pourrait être meilleur que le monde réel — superposer le monde virtuel dessus pourrait être un monde meilleur. Et c’est excitant. Si cela peut accélérer la créativité, si cela peut simplement vous aider à faire les choses que vous faites toute la journée et que vous n’avez jamais vraiment pensé à faire différemment.
Cook a poursuivi en suggérant que la mise à l’échelle d’objets physiques et la mise en place d’art numérique sur les murs ne sont que le début des cas d’utilisation potentiels de la réalité augmentée, ce qui signifie apparemment qu’il existe des possibilités beaucoup plus grandes. Puis Baron a évoqué le fait que Cook l’avait dit en 2015 Le new yorker qu’il était très sceptique quant à la fabrication par Apple de lunettes intelligentes, similaires à Google Glass, en tant que premier produit de réalité augmentée. Cook a dit à l’époque :
Nous avons toujours pensé que les lunettes ne sont pas une décision intelligente, du point de vue que les gens ne veulent vraiment pas les porter. Ils étaient intrusifs, plutôt que de repousser la technologie en arrière-plan, comme nous l’avions toujours cru. Nous avons toujours pensé que cela allait échouer, et vous savez, jusqu’à présent, c’est le cas.
Maintenant, Cook a admis qu’il était prêt à dire qu’il avait tort :
Ma réflexion évolue constamment. Steve m’a bien appris : n’épousez jamais vos anciennes convictions. Toujours, si quelque chose de nouveau est présenté qui indique que vous aviez tort, reconnaissez-le et passez à autre chose au lieu de continuer à vous cacher et à expliquer pourquoi vous aviez raison.
Baron Cook a ensuite demandé si le fait que ni les casques Google Glass ni Meta Quest n’aient fait une telle brèche parmi les consommateurs le rendrait sceptique quant au fait qu’Apple proposerait un produit dans l’espace AR/VR. Cook a répondu qu’Apple a une histoire de succès dans les domaines où les gens se sont interrogés :
À peu près tout ce que nous avons fait, il y a eu beaucoup de sceptiques avec lui. Si vous faites quelque chose de nerveux, il sera toujours méfiant. […] Pouvons-nous apporter une contribution significative, d’une manière ou d’une autre, à quelque chose que d’autres ne font pas ? Pouvons-nous posséder une proto-technologie ? Je ne suis pas intéressé à collectionner des morceaux des affaires de quelqu’un d’autre. Parce que nous voulons maîtriser la technologie initiale. Parce que nous savons que c’est ainsi que vous créez.
Lis le Entretien complet Pour plus d’informations sur les réflexions de Cook sur le leadership, son image publique, sa comparaison avec Steve Jobs, son travail chez Apple Park, son salaire, etc.
