Moet Hennessy acquiert une participation de 50% dans la marque Champagne par le rappeur et entrepreneur Jay-Z dans le but d’augmenter son facteur cool et d’étendre la distribution.
Les termes de l’accord, qui a été annoncé lundi, n’ont pas été publiés.
Armand de Brignac, connu sous le nom d’As de pique en raison de sa marque emblématique, est produit en Champagne en France par un père et un fils de vignerons de 12e et 13e générations.
Jay-Z, de son vrai nom Shawn Carter, a donné un énorme coup de pouce à la marque en 2006 lorsqu’il a montré l’une de leurs bouteilles dans un clip vidéo après des ramifications publiques avec Cristal, une marque rivale. Carter a accusé Crystal de racisme après qu’un dirigeant de la marque se soit demandé dans une interview si un partenariat avec le rappeur nuirait à son image.
En 2014, Carter a acheté l’Armand de Brignac pour une somme non divulguée. La marque a vendu plus de 500000 bouteilles dans le monde en 2019.
Moet Hennessy Président-directeur général, Philippe Chauss, a déclaré qu’Armand de Brignac fait tomber les barrières et reflète les idées contemporaines de luxe, tout en soutenant les traditions historiques de la fabrication du champagne.
«Nous sommes extrêmement fiers de nous associer à eux», a déclaré Schhouse.
Carter a déclaré que ce partenariat aiderait Armand de Brignac à grandir et à prospérer, citant les antécédents de Moet Hennessy dans le développement de marques de luxe telles que Dom Pérignon et Veuve Clicquot. Moet Hennessy est la division vins et spiritueux de la société de luxe LVMH.
« C’est un partenariat qui semble familier tout le temps », a déclaré Carter.
Carter est une célébrité qui a bénéficié d’un partenariat avec une marque d’alcool.
L’acteur George Clooney a cofondé Casamigos, une marque de tequila, en 2013. Le géant des boissons Diageo l’a acheté en 2017 pour 700 millions de dollars. L’année dernière, Diageo a également acquis Aviation American Gin, une marque appartenant à l’acteur Ryan Reynolds, pour 610 millions de dollars.
L’acteur Dwayne «The Rock» Johnson a récemment lancé une marque de tequila appelée Teramana. Le chanteur John Legend a sa propre marque de vin, LVE. Et en 2018, le chanteur Bob Dylan a lancé la marque de whisky Heaven’s Door.
