Les derniers mois ont été tumultueux pour l’union de rugby britannique et les effets économiques continus de Covid-19 ont eu des effets durables sur la santé financière du sport.
Deux clubs professionnels anglais, Worcester et Wasps, ont été relégués de la Premier League de Gallagher après avoir pris la direction. L’Union galloise de rugby a évité de peu de se mettre en grève avec son équipe nationale lors du Championnat des Six Nations. Et tandis que le plan de la Rugby Football Union (RFU) visant à abaisser la hauteur d’interférence dans le rugby populaire a maintenant été abandonné, la crainte des joueurs amateurs mécontents de quitter le sport demeure.
Au milieu de tout le bruit de fond, le Championnat des Six Nations 2023 a recentré l’attention sur le sport lui-même. Cependant, la visualisation des données du tournoi montre que sa portée en direct au Royaume-Uni a été inférieure à celle de toutes les 10 dernières années et a diminué depuis 2016.
En 2016, 64,5% de la population britannique a regardé une minute continue depuis les six pays, mais ce nombre a diminué chaque année depuis.. L’édition 2023 a vu ce nombre chuter encore plus à 49,1% de la population, soit une baisse de 24% par rapport à 2016. Inquiète pour l’avenir à long terme de la compétition, la baisse des jeunes téléspectateurs est encore plus extrême.
En 2015, 50,8 % des personnes âgées de 16 à 34 ans au Royaume-Uni ont regardé une minute de couverture en continu, mais la dernière édition a vu la compétition n’atteindre que 27,9 % de ce groupe d’âge, en baisse de 45 %.
De toute évidence, la baisse de l’audience au cours de la dernière décennie et Six Nations Rugby a clairement ressenti le besoin de travailler là-dessus. Avant le tournoi 2023, il a été annoncé que Netflix réaliserait une série documentaire sur le tournoi, donnant un accès complet à toutes les équipes, avec une date de sortie prévue à l’hiver 2024. Avec la baisse de l’audience en direct, nous espérons que cette série pourra imiter le succès pour campagne pour survivre en Formule 1.
Cependant, les Six Nations n’étaient-elles pas un peu en retard à la fête ? Il y a maintenant un nombre écrasant de documentaires sportifs qui sortent et il y a un risque que les Six Nations se retrouvent en difficulté pour rivaliser avec des gens comme point de ruptureEt bat son plein et d’innombrables autres.
Les Six Nations pourraient avoir un avantage sur leurs rivaux de tennis et de golf, étant donné les riches sélections hors terrain qu’offre l’union de rugby et un format pour produire des documentaires sportifs populaires. vivre avec noirLa série documentaire qui a suivi la célèbre tournée des Lions britanniques et irlandais en Afrique du Sud en 1997 s’est avérée être un énorme succès, inspirant une génération de jeunes joueurs à tomber amoureux du rugby.
Cependant, dans le monde du visionnage SVOD, on pourrait dire que le rugby réintègre le genre à l’extrémité supérieure de la courbe.
Conduire pour survivre Sorti pour la première fois en 2019, il a captivé l’imagination du jeune public et a un effet sismique sur les personnalités des téléspectateurs en direct de Formule 1. BARB déclare que la compétition 2021 a vu les chiffres d’audience de la Formule 1 britannique Il atteint son plus haut niveau depuis environ quatre à cinq ansEt Alors que l’audience moyenne de la saison 2022 Une augmentation signalée de 60% depuis 2019.
Non seulement les chiffres d’audience globaux ont augmenté, mais les résultats d’une enquête mondiale menée par Motorsport Network en partenariat avec la F1 montrent que Les fans de F1 deviennent plus jeunes et plus diversifiés en conséquence directe de campagne pour survivre. Six Nations Rugby et ses syndicats et fédérations membres espèrent que ces résultats pourront être reproduits pour leur propre tournoi, la baisse susmentionnée des chiffres d’accès pour les jeunes téléspectateurs montrant un réel besoin d’y remédier.
Au crédit des Six Nations, ils ont mis en place une stratégie plus large pour s’engager avec la prochaine génération de fans de rugby. Dans le cadre de la préparation de la compétition de cette année, il a été annoncé que TikTok conserverait le parrainage du tournoi dans le cadre d’un accord à long terme de quatre ans. L’année dernière, la plateforme a sponsorisé le Guinness Six Nations 2022 TikTok compte près de six milliards de vues de messages avec le hashtag #SixNationsRugby. Cependant, il reste à craindre que ces chiffres ne se reflètent pas dans l’audience des matchs en direct de longue durée du tournoi.
Pour la génération Z, le sport concerne davantage ce qui se passe en dehors du terrain qu’à ce sujet. L’union de rugby a l’occasion de développer les profils de stars individuelles telles que l’Anglais Maru Etoge et le Français Antoine Dupont, qui ne sont en rien proches de la flatterie de leurs homologues du football Marcus Rashford et Kylian Mbappe.
Le documentaire Six Nations Netflix et le partenariat à long terme avec TikTok ne peuvent que rehausser le profil de ces joueurs et apporter un nouvel intérêt au sport. Cela dit, nous pourrions voir une nouvelle génération venir au public en direct des Six Nations une fois de plus en hausse pour la première fois depuis 2016.
