Le stade Starbucks ? La chaîne du café s’applique aux droits de dénomination

Dans une demande déposée le 2 juin, la chaîne de café a demandé l’autorisation d’utiliser son nom pour « fournir un stade et des installations d’entraînement pour les activités sportives et de loisirs » et « promouvoir des événements commerciaux, sportifs et récréatifs pour d’autres ».

L’approbation pourrait permettre à Starbucks, basé à Seattle, de rejoindre des sociétés telles que AT&T, Bank of America, Canadian Tire, FedEx, Oracle, PPG Paints, Target, Toyota et United Airlines dont les noms ornent déjà les stades et arénas professionnels.

Starbucks a refusé de commenter.

Les accords de droits de nommage durent souvent des décennies et peuvent coûter plusieurs ou plusieurs dizaines de millions de dollars par an.

Amazon.com Inc a pris une voie différente de celle de la plupart des entreprises sponsors lorsqu’elle a nommé sa place Climate Pledge Arena au centre-ville de Seattle. Ce bâtiment abritera l’équipe d’expansion du Seattle Kraken de la Ligue nationale de hockey et le Seattle Storm de la Women’s National Basketball Association.

L’Office américain des brevets et des marques prévoit de nommer un avocat d’ici début septembre pour examiner la demande de Starbucks.